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LE REFERENCEMENT
Définition du référencement : Ensemble des techniques permettant d'améliorer la visibilité d'un site web - L’indexation : Cela consiste à faire connaître le site auprès des outils de recherche grâce aux formulaires que ceux-ci proposent - Le positionnement : Cela consiste à positionner le site ou certaines pages du site en première page de résultat pour certains mots-clés - Le classement (ranking) : Le but est similaire au positionnement mais pour des expressions plus élaborées une partie du travail réside en l'identification de ces requêtes. Aujourd’hui, une majorité des personnes utilisent les moteurs de recherche sur internet afin de trouver de l'information. Cette interrogation se fait à l'aide de mots clés. Il est donc essentiel avant tout chose de se préoccuper du contenu que l'on propose afin de répondre au mieux aux attentes des internautes, et d'identifier dans un second temps les mots-clés susceptibles d'être saisis par ces derniers. Objectif : Le référencement est une des principales sources de création de trafic sur un site. Il permet aux internautes d'accéder à un site sans connaître son adresse. L'afflux principal provient des moteurs de recherche, mais nombre de visiteurs passent également par des annuaires. Quelques conseils pour votre référencement : Une fois ces règles comprises et digérées, il suffit de les appliquer, avant d’en comprendre d’autres plus élaborées 1- L’importance du contenu Les moteurs de recherche cherchent à fournir un service de qualité aux internautes en leur donnant les résultats les plus pertinents en fonction de leur recherche. De ce fait avant même de parler de référencement il est indispensable d’avoir un contenu consistant et original. Un contenu original ne signifie pas un contenu qui n'est proposé par aucun autre site. Il est possible de traiter un sujet et d’approfondir certains points et de l'organisant d'une manière originale. Les moteurs de recherche accordent de l'importance à la mise à jour des informations. Le fait de mettre à jour les pages du site permet donc d'augmenter l'indice accordé par le moteur au site ou la fréquence de passage du robot d'indexation. 2- Le titre de votre site C’est l'élément de prédilection pour décrire en peu de mots le contenu de la page, c'est le premier élément que le visiteur va lire dans la page de résultat du moteur de recherche, il est donc essentiel de lui accorder une certaine importance. Le titre doit décrire le plus précisément possible, en 6 ou 7 mots maximum (environ 60 caracteres). 3- L’url Nombreux moteurs de recherche accordent une importance capitale aux mots-clés présents dans l'URL, notamment les mots-clés présents dans le nom de domaine. Il est donc conseillé de mettre un nom de fichier adapté, contenant un ou deux mots-clés, pour chacun des fichiers du site plutôt que des noms du genre page1.html, page2.html, etc. 3- Les balise META Les META Tags sont des balises non affichées à insérer en début de document HTML afin de décrire finement le document. Parmi ces balises les balises keywords et description permettent respectivement d'ajouter des mots-clés et une description décrivant la page, sans les afficher aux visiteurs. Il est conseillé d'utiliser le codage HTML pour les caractères accentués et de ne pas dépasser une vingtaine de mots clés. Le META robots permet de décrire le comportement du robot vis-à-vis de la page, et d’indiquer si la page doit être indexée ou non et si le robot est autorisé à suivre les liens. Etant donné l'usage abusif des métas constaté dans un nombre important de sites web, les moteurs utilisent de moins en moins ces informations lors de l'indexation des pages. 4- Privilégier une navigation html "en dur" Afin de valoriser au maximum le contenu de chaque page il est nécessaire que celui-ci soit transparent (par opposition aux contenus opaques tels que le flash), c'est-à-dire qu'il comporte un maximum de texte, indexable par les moteurs. Même si pour des raisons esthétiques vous rajoutez une navigation Flash ou Javascript. Vous devez mettre une navigation simple en html en bas de page. Car même si google comprend beaucoup de langues, il ne comprends pas et ne lit pas le javascript. Ainsi, si votre navigation est générée uniquement par javascript, les moteurs de recherche n’indexeront rien. C’est pourquoi il est conseillé d’utiliser le javascript en plus des liens classiques en html. Les images du site sont opaques pour les moteurs de recherche, c'est-à-dire qu'ils ne les considèrent pas comme du contenu, il est donc conseillé de mettre un attribut sur chacune, décrivant le plus fidèlement possible en quelques mots le contenu de l'image. 5- Evitez les "frames" Les frames sont fortement déconseillés car ils empêchent parfois l'indexation du site dans de bonnes conditions. Inventées il y a une dizaine d'années pour faciliter la construction d'un site web... mais au un handicap majeur pour le référencement! Elles permettent uniquement à développer de la programmation spécifique, lourde à maintenir et peu dynamique. C’est pourquoi il est préférable d’avoir vos pages en PHP ou ASP offrant de bien meilleurs résultats. 6- Faciliter la visite du visiteur tout comme celle des moteurs de recherche Il peut être intéressant de créer une page html qui contienne la « carte du site » ou de ses principales parties (ceci est différent de la sitemap utilisée pour faciliter la vie des seuls moteurs de recherche). Mettre en bas de chaque page une navigation "html en dur" comprenant au moins un lien vers la home page du site et vers cette carte peut changer significativement le confort de navigation des visiteurs et l'efficacité de l'indexation des moteurs. 7- Le choix des noms des fichiers des pages est assez important... Idéalement les pages devraient être nommées par des combinaisons des mots importants de la page, toutefois avec les sites dynamiques actuels la marge de manœuvre est limitée et il faut recourir à un "URL-Rewriting"... qui est énéralement facile à activer pour les logiciels standards (SPIP, Joomla, les blogs ou, pour d'autres raisons, les wikis...) 8- Les liens internes et externes Tous les liens n'ont pas la même valeur aux yeux des moteurs de recherche (popularité de liens). Nombreux de webmasters utilisent les échanges de liens afin de gagner des visiteurs et du PageRank. Par ailleurs, Google a également instauré un BlockRank dans sa formule pour bloquer les sites qui ne respectent les directives. L'échange de liens permet, outre l'amélioration du positionnement dans les moteurs, d'augmenter, dans une certaine mesure, la popularité et le nombre de visiteurs directement de site à site. Afin de donner le maximum de visibilité à chacune de vos pages, il est conseillé d'établir des liens internes entre vos pages pour permettre aux robots indexeurs (crawlers) de parcourir la totalité de votre arborescence. Ainsi il peut être intéressant de créer une page présentant l'architecture de votre site et contenant des pointeurs vers chacune de vos pages. D'autre part il est important d'avoir des liens externes pointant vers son site web car cela augmente d'une part le traffic et la visibilité de votre site, d'autre part car certains moteurs de recherches prennent en compte le nombre et la qualité des liens pointant vers un site pour caractériser son niveau de pertinence (c'est le cas de Google avec son indice appelé PageRank). 9- Gare aux technique frauduleuse ! Les techniques frauduleuses (fermes de liens, cloaking et autres) sont surveillées, et parfois réprimandées par les moteurs de recherche qui perfectionnent chaque jour leurs algorithmes afin d'éliminer les sites trichant pour leur référencement. Lorsque des fraudes sont constatées (par un robot, par un humain, ou par un concurrent), la page ou le site en question est placé sur une liste noire (désindexation du moteur de recherche) pour une durée de quelques mois, définitive ou jusqu'à ce que le site respecte les conditions d'indexation de l'outil. Google a mis en place un « bac à sable » (sandbox) qui est un avertissement avant la mise sur liste noire. C’est un moyen d'empêcher les nouveaux sites de grimper trop rapidement sur certains mots-clés dans les résultats de recherche. Comment on choisit un prestataire de référencement Choisir un prestataire en référencement peut s'avérer un vrai casse-tête. En effet, les offres sont nombreuses et pas souvent lisibles. C’est pour quoi des critères de sélection clairs et précis sont essentiels. 1- Définir son projet Etape primordiale ! La recherche d’un prestataire commence tout d’abord par l’élaboration d’un cahier des charges où tous vos besoins sont définis. 2- Ne pas hésiter à vérifier les références du prestataire : - Considérez les résultats obtenus dans différents contextes concurrentiels - Demandez-lui ses références et rendez vous compte par vous même des résultats obtenus. - Contactez ses clients : l'obtention des retours d'expérience d'autres clients au sujet d'un prestataire donné aide particulièrement à choisir le bon partenaire 3- Exiger une transparence Vous devez être propriétaire de ses démarches pour pouvoir capitaliser dans le temps. Avant de signer tout contrat, assurez-vous d’avoir la main sur sa prestation, c'est-à-dire que vous obtiendrez un rapport régulier sur les effets directs de son indexation dans les moteurs. En général, les professionnels du référencement proposent à leurs clients un extranet de suivi permettant de contrôler les positions et l'évolution dans les moteurs. Les résultats chiffrés, donnent les moyens de mesurer le travail fourni par le prestataire choisi. Point très important, vérifiez que votre prestataire ne travaille pas pour un de vos concurrents. 4- S'assurer des méthodes employées L'utilisation excessive de pages satellites, par exemple, peut déboucher sur un blacklistage... Vérifiez que la stratégie de référencement s'appuie en premier lieu sur la base existante de votre site. 5- Etre attentif au nombre de requêtes Soyez attentif au nombre de mots-clés sur lequel le prestataire se propose de travailler. Il s'agit d'une donnée importante, notamment si vous avez une activité assez large. La plupart des prestataires de référencement travaillent sous forme de packages (10, 20 mots-clés...). Le package nuit souvent à la génération du trafic et surtout à la visibilité de l'ensemble de vos activités. 6- Demander des garanties Veillez à ce que le prestataire s'engage sur un pourcentage de résultats obtenus dans les 10, 20 et 30 premières places des différents outils de recherche  |